О механизмах воздействия рекламы: альтернативные подходы Н.Лумана и Ж.Бодрийяра

Статья // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия
12. Психология. Социология. Педагогика. 2011. №
2. С. 259-264.АННОТАЦИЯ: статья посвящена сравнению двух концептуальных подходов - теории социальных систем Н. Лумана и теории коммуникации Ж. Бодрийяра, отражающих взгляды социологии XX века на механизмы воздействия рекламной и, шире, массовой коммуникации в современном обществе. Несмотря на сходство базовых предпосылок по отношению к структуре, форме существования и воздействия рекламного послания на человека, используемые подходы являются альтернативными. Согласно Луману, рекламная коммуникация представляет собой один из структурных компонентов быстро дифференцирующегося общества с особыми функциями, в то время как с точки зрения Бодрийяра, реклама, наряду со средствами массовой информации в целом, – это новая форма контроля и манипуляции людьми со стороны властных структур.Ключевые слова: рекламная коммуникация, средства массовой коммуникации, механизмы воздействия рекламы, функция рекламы, коммуникативная реальность, самоописание, симулякры, редукция комплексности, эксплуатация, альтернативные подходы, мультипарадигмальность.