Маркетинг

Учебное пособие. — Жердевка: ТОГБОУ СПО «Жердевский колледж сахарной промышленности», 2013. — 107 с.Грамотное и рациональное руководство предприятием в современных условиях опирается на целый набор конкретных инструментов – методики исследования рынка, товарную и ценовую политику, способы продвижения товара на рынок, приёмы стимулирования сбыта и т.д. Большинство этих инструментов получили развитие в так называемой «маркетинговой концепции управления».
Маркетинг – это процесс планирования и управления мероприятиями по разработке новых изделий и услуг, ценовой политики, продвижению товаров к потребителям и сбыту готовой продукции или услуг, направленных на наиболее полное удовлетворение потребностей как отдельных личностей, так предприятий и организаций-потребителей.
Программа данного курса тесно связана с другими экономическими дисциплинами, в частности: «Экономика предприятия», «Экономическая теория», «Менеджмент» и др.
Основными целями изучения студентами данной дисциплины являются структура, основные принципы и концепции маркетинга. Студенты должны иметь представление о таких экономических характеристиках как: цена и ценовая политика, товар, конкуренция и конкурентоспособность товаров, объем спроса и предложения на товары, сегментация рынка, методы и порядок проведения маркетинговых исследований, реклама и средства ее коммуникаций, международный маркетинг, сетевой маркетинг, средства стимулирования сбыта и т.д.